Solen sken och puttarna satt där de skulle. Det var en härlig golfrunda på Mellringe GK utanför Örebro. De två hängivna golfarna och entreprenörerna Kenneth Sjöstrand och Ulrika Å Jondelius hade kommit för att koppla av med golf. Men istället för att spela var de nu mitt i en livlig diskussion, de hade precis fått en idé: Varför inte göra smycken för den som älskar både golf och god form?

Golf och form var något som Kenneth och Ulrika kunde, men smycken hade de inte jobbat med tidigare. Idén om en formgiven smyckekollektion för golfare var för bra för att släppa, men hur skulle de gå vidare.

Några veckor senare var varumärket FORE! registrerat. De hade kontaktat en berömd och framgångsrik grupp svenska formgivare med ateljé i Soho, New York. Gruppen är känd som Yvone Christa New York och formger exklusiva smycken som ofta kan ses både i media och på kändisar.

Yvonne Clamf är en av Yvone Christas formgivare, hon gillade idén och började skissa. Hösten 2007 släpptes den första kollektionen med ett helt eget formspråk inspirerat av golf. Det lilla företaget FORE! jewelry från Sverige fick stor uppmärksamhet i flera länder. Den som spelar golf och ser smycken från FORE! kan förstå den entusiasm som Kenneth och Ulrika kände den soliga dagen på golfbanan utanför Örebro.

Vägen mellan tanke och handling är fortfarande kort för Kenneth och Ulrika, får de en idé så är den snart förverkligad. Det syns inte minst på www.fore.com, navet för verksamheten som hela tiden utvecklas. I dag har FORE! jewelry flera kollektioner och säljer smycken till både Europa, Asien och USA.